吾看书

预制菜的渠道升级（第1页）

针对家庭用户，顾景琛把酱菜预制菜分成“一人食小份装”和“家庭分享装”，入驻社区团购平台，推出“当日下单次日达”服务。同时，与社区便利店合作，设置预制菜专属货架。短短三个月，社区渠道的销量就占了预制菜总销量的40%，精准匹配了家庭日常用餐需求。

这一社区渠道的布局，源于顾景琛对家庭消费场景的深度洞察。此前，沈记的酱菜预制菜主要通过商超和线上电商销售，虽覆盖范围广，但始终存在痛点：电商配送周期长，预制菜的新鲜度难以保障；商超货架品类繁杂，沈记的产品容易被淹没，且多为标准包装，难以满足不同家庭的用量需求——独居的年轻人想吃酱菜佐餐，大包装开封后容易变质；大家庭聚餐需要多样酱菜搭配，零散购买又过于麻烦。顾景琛意识到，家庭用户的核心需求是“便捷、新鲜、适配用量”，而社区作为家庭生活的核心场景，距离近、配送快、贴近日常，正是破解这些痛点的关键。

确定方向后，顾景琛第一时间组建了专项团队，从产品包装、渠道对接、物流配送三个维度推进落地。产品包装上，团队反复测试，“一人食小份装”采用密封的真空小袋，每袋分量控制在50克左右，刚好够一顿饭的用量，包装上印着简约的卡通图案，贴合年轻人的审美；“家庭分享装”则采用可重复密封的保鲜盒，容量分为200克和500克两种，满足三口之家到多人口家庭的不同需求，盒盖内侧标注了储存方式和食用建议，细节处尽显贴心。同时，针对社区家庭的用餐场景，团队还优化了预制菜的品类搭配，推出“早餐组合”（酱黄瓜+酱萝卜+咸蛋）、“下饭组合”（酱牛肉+酱豆干+香辣酱）、“宴席组合”（酱卤拼盘+爽口小菜+秘制酱料），让用户可以根据用餐需求直接选购组合装，省去搭配的麻烦。

渠道对接方面，顾景琛优先选择了本地用户基数大、配送能力强的两家社区团购平台，亲自带队与平台负责人洽谈合作。他拿出详细的用户调研数据和产品规划，承诺提供独家的社区专属优惠，同时保证每日新鲜补货，平台负责人看到沈记的品牌影响力和产品优势，当即达成合作意向。入驻初期，为了快速打开市场，顾景琛推出了“新人立减5元”“满30元包邮”“拼团享8折”等优惠活动，同时安排员工在各个社区的团购群里分享酱菜预制菜的食用场景和搭配技巧，比如“酱黄瓜配白粥，开启元气早餐”“酱牛肉炒青椒，简单快手的下饭菜”，图文并茂的内容吸引了大量用户下单。

与社区便利店的合作则更注重场景融合。顾景琛筛选了市区及周边近百家地理位置优越、客流量大的社区便利店，与其签订合作协议，由沈记免费提供专属货架，货架设计成原木色，搭配红色的品牌标识，醒目又贴合社区的烟火气息。货架上按照“一人食”“家庭装”“组合装”分类摆放，旁边张贴着产品介绍和食用小贴士，方便用户快速挑选。为了调动便利店的积极性，顾景琛制定了优厚的分成政策，同时承诺每月提供促销支持，比如免费赠送试吃装、提供促销海报和宣传物料。便利店老板们看到沈记的诚意和产品潜力，纷纷主动配合，有的还在收银台摆放了小型展示架，进一步提升产品的曝光度。

物流配送是社区渠道的核心保障，顾景琛深知“当日下单次日达”的承诺必须兑现。他整合了沈记的自有物流团队，在市区设立了三个临时仓储点，每个仓储点覆盖周边十几个社区，每日根据团购订单和便利店补货需求，提前打包好产品，凌晨时分由物流车统一配送至各个社区团长的自提点和便利店，确保次日一早用户就能拿到新鲜的预制菜。为了保证产品新鲜，所有配送车辆都配备了冷藏设备，包装内放置了冰袋，即使是炎热的夏季，也能确保预制菜的口感和品质。有一次，市区突降暴雨，部分路段积水严重，为了不耽误配送，顾景琛亲自带队，带领物流人员冒雨搬运货物，用三轮车将产品送到各个自提点，确保用户按时收到订单，这份责任心也赢得了用户的认可和好评。

上线初期，社区渠道的销量并不突出，顾景琛没有急于求成，而是通过数据分析用户的购买习惯，不断优化产品和服务。他发现，年轻人更偏爱“一人食小份装”和早餐组合，下单时间多在晚上；家庭用户则更倾向于“家庭分享装”和下饭组合，下单高峰集中在周末和节假日。针对这一特点，他调整了促销策略，工作日推出“早餐组合特惠”，周末和节假日推出“家庭装买二送一”，同时在晚上的下单高峰时段，在团购群里发放限时优惠券，进一步刺激消费。

与此同时，沈清辞也配合社区渠道的推广，在“沈记酱菜文化体验馆”推出了“社区专属体验日”活动，邀请社区居民免费参观酱菜制作过程，体验手工制酱，同时品尝最新的预制菜产品。活动当天，体验馆里人头攒动，居民们不仅了解了沈记的匠心传承，还对预制菜的新鲜口感和便捷性赞不绝口，不少人当场扫码下单，成为社区渠道的忠实用户。沈母也发挥余热，录制了一系列酱菜预制菜的快手菜谱视频，比如“酱豆干炒青菜”“酱香拌面”“酱卤拼盘的摆盘技巧”，发布到社区团购群和便利店的顾客群里，简单易学的菜谱吸引了大量家庭主妇的关注，进一步带动了产品销量。

短短一个月后，社区渠道的销量就开始稳步增长，“一人食小份装”成为独居年轻人的首选，不少用户在团购群里反馈：“小份装太方便了，再也不用担心酱菜吃不完变质了”“沈记的酱黄瓜配粥，早餐十分钟就能搞定”；“家庭分享装”则受到了家庭用户的青睐，有用户留言：“周末家人聚餐，买个宴席组合，省时又省心，味道还特别好”。便利店的专属货架前也时常排起小长队，尤其是下班高峰期，不少居民路过时会顺手带几盒预制菜回家，省去了买菜做饭的麻烦。

三个月后，社区渠道的销量数据传来，占比达到了预制菜总销量的40%，远超预期。这一成绩不仅让沈记的预制菜业务实现了跨越式增长，更让沈记的品牌深度渗透到家庭用户中，成为社区居民日常用餐的首选品牌。更令人欣喜的是，社区渠道的成功带动了其他渠道的销量，不少用户在社区渠道体验到沈记的产品后，又在商超和电商平台复购，形成了良性的消费循环。

顾景琛并未停下脚步，他意识到社区渠道的潜力远未挖掘殆尽。他开始规划下一步的发展计划：一是扩大社区团购的覆盖范围，将合作平台延伸至周边市县，同时招募更多社区团长，提升配送效率；二是深化与便利店的合作，在部分客流量大的便利店设置“沈记酱菜体验区”，提供免费试吃，让用户直观感受产品品质；三是推出“社区定制服务”，根据不同社区的用户需求，定制专属的预制菜品类和包装，比如为老年人口较多的社区推出低盐、软烂的酱菜产品，为有孩子的社区推出无添加的儿童专属酱菜；四是建立用户反馈机制，通过团购群、便利店顾客群收集用户的意见和建议，不断优化产品口感和服务质量。

沈清辞也为社区渠道的推广注入了文化内涵，她将沈记的酱菜文化与社区生活相结合，在各个社区举办“酱菜美食分享会”，邀请居民们带上自己用沈记预制菜制作的菜品，互相交流品尝，同时评选出“最佳创意菜品”，给予丰厚的奖励。分享会上，居民们热情高涨，有的带来了酱牛肉披萨，有的做出了酱萝卜沙拉，还有的用酱豆干搭配杂粮饭，创意十足。这些活动不仅增进了社区居民之间的感情，更让沈记的酱菜文化融入到社区生活中，进一步提升了品牌的美誉度和用户粘性。

这日，顾景琛和沈清辞来到市区的一个社区便利店，看着专属货架上琳琅满目的预制菜产品，听着便利店老板热情地向顾客介绍：“沈记的酱菜预制菜卖得特别好，都是新鲜配送的，家庭装和小份装都有，您看需要哪种？”两人相视一笑，眼中满是欣慰。顾景琛轻声说道：“当初选择布局社区渠道，就是想让沈记的产品走进更多家庭，现在看来，我们做到了。”沈清辞点点头，眼中闪烁着光芒：“这只是开始，未来我们要让沈记的酱香，飘进每一个社区，温暖每一张餐桌。”

夕阳透过便利店的玻璃窗，洒在货架上的预制菜包装上，折射出温暖的光芒。沈记的社区渠道布局，不仅实现了销量的突破，更诠释了“以用户为中心”的经营理念。从精准洞察家庭用户需求，到优化产品包装和品类，再到搭建便捷的渠道和物流体系，每一步都凝聚着顾景琛和沈清辞的匠心与智慧。未来，随着社区渠道的不断深化和完善，沈记的酱菜预制菜必将成为更多家庭的餐桌常客，而沈记的品牌，也将在社区的烟火气中，愈发深入人心，书写着传承与创新的商业传奇。