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第115章 品牌化战略的实施（第1页）

初夏的阳光洒满青石镇，林家有机种植基地的草莓长势喜人，智能化加工厂里机器轰鸣，一派生机勃勃的景象。在绿色化、智能化改造初见成效后，家族将品牌化战略提上日程。“产品好、技术强是基础，但要让更多人知道并认可林家，必须打造有影响力的品牌。”父亲在家族会议上强调。按照转型规划，苏晚牵头负责品牌化战略实施，第一步便是聘请专业的品牌策划团队。

经过多方考察和比较，家族最终选定了省城知名的“创想品牌策划公司”。团队负责人陈总监带着三名核心成员来到林家，进行了为期一周的实地调研。他们走访了种植基地、加工厂、家族博物馆，与家族成员、工人、游客深入交流，详细了解林家的历史文化、产品特色和发展愿景。“林家有深厚的文化底蕴和优质的产品，这是品牌建设的宝贵财富。我们要把‘勤、诚、善’的家训融入品牌内核，打造既有文化温度又有市场竞争力的品牌。”陈总监在调研总结会上说。

品牌形象重塑是战略实施的核心。策划团队结合林家的文化特色和产品定位，提出了“林家·守艺生活”的品牌理念。“‘守艺’既代表坚守传统技艺，也意味着守护品质与诚信；‘生活’则强调将家族文化和有机产品融入现代生活，让品牌更贴近消费者。”陈总监向大家解释道。在此基础上，团队重新设计了品牌LOGO：以林家老宅的青砖黛瓦为轮廓，中间嵌入一把简化的老铁锤和一株翠绿的稻穗，既体现了家族的打铁技艺和农耕传统，又凸显了绿色有机的产品属性。LOGO的颜色选用深棕与浅绿搭配，深棕代表厚重的历史文化，浅绿象征健康与活力。

品牌视觉体系还包括包装设计、宣传物料等。苏晚和策划团队一起，对农产品和文创产品的包装进行了全面升级。有机草莓的包装盒采用环保纸盒，印有新LOGO和“从田间到舌尖的诚信承诺”字样，盒内附带一张小小的溯源卡片，消费者扫码就能查看草莓的种植过程；铁艺文创产品则采用棉麻布袋包装，袋子上绣着家训短句，既环保又富有文化气息。“包装是品牌的第一张脸，要让消费者第一眼就感受到咱们的用心和特色。”苏晚说。

品牌形象设计方案确定后，家族召开了全员大会进行公布。祖父看着新LOGO，激动地说：“这个标志好，既有咱们林家的根，又有新时代的气息，一看就知道是咱们的东西。”工人们也纷纷称赞新包装漂亮大方，比以前更有档次。林思远拿着印有新LOGO的草莓包装盒，爱不释手：“这个锤子和稻穗真好看，我要把它画下来贴在我的房间里。”

接下来是制定品牌传播方案。策划团队提出“线上线下融合，文化产品联动”的传播策略，通过多渠道、多形式宣传家族品牌故事和产品优势。线上传播以社交媒体和电商平台为核心，线下则聚焦展会、活动和体验场景。

线上传播率先发力。苏晚带领团队注册了抖音、微信视频号、小红书等社交媒体账号，统一命名为“林家守艺生活”。他们策划了一系列内容主题：“祖父的打铁时光”记录祖父传授打铁技艺的日常，展现传统技艺的魅力；“有机种植日记”通过短视频和图文，记录作物从播种到收获的全过程，凸显绿色有机的种植理念；“文创诞生记”则分享铁艺文创产品的设计和制作过程，让消费者了解产品背后的故事。

第一条“祖父的打铁时光”短视频发布后，很快就获得了上万点赞。视频中，祖父戴着老花镜，熟练地挥舞着铁锤，火星四溅中，一块普通的铁坯逐渐变成精美的铁艺挂件。配文写道：“七十载坚守，一锤一火皆是匠心。林家打铁技艺，传承的不仅是手艺，更是‘勤、诚、善’的家训。”不少网友留言：“太震撼了，这才是真正的工匠精神”“想去现场看看老爷爷打铁”“这样的传统技艺一定要传承下去”。苏晚抓住热度，开启了“非遗直播”，每周五晚上邀请祖父和年轻传承人直播打铁技艺，解答网友提问，还推出直播专属的文创产品预售，每次直播都能吸引上万人观看，销量也节节攀升。

电商平台的运营也同步推进。家族在淘宝和京东开设了“林家守艺生活官方旗舰店”，店铺装修采用新的品牌视觉体系，详细介绍品牌故事和产品特色。除了销售有机农产品和文创产品，店铺还设置了“品牌故事”专栏，通过文字、图片和视频，讲述林家的历史文化和传承历程。为了提升店铺信誉和销量，苏晚组织团队开展了“新人礼包”“满减优惠”“好评返现”等活动，还邀请了十几位美食、家居领域的博主进行产品测评推荐。很快，旗舰店的粉丝数量突破了十万，月销售额达到了五十万元。

线下传播同样精彩纷呈。策划团队为林家报名参加了省农产品展销会和非遗文化博览会。在农产品展销会上，林家的有机草莓、蔬菜和果酱凭借优质的口感和精美的包装，吸引了众多参展商和消费者的关注。工作人员现场设置了试吃区，还通过展板和视频播放品牌故事，不少经销商当场签订了合作协议。在非遗文化博览会上，祖父带领年轻传承人现场展示打铁技艺，制作的铁艺文创产品被抢购一空，省文化厅的领导还特意来到展位，对林家的技艺传承工作给予了高度评价。

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